“Người chị em chuyên nghiệp” của Canva vừa có một màn lột xác ngoạn mục.
Không chỉ thay đổi diện mạo bên ngoài, Affinity còn tái tạo lại chính linh hồn của mình – với sản phẩm miễn phí, mạnh mẽ hơn, cùng một bộ nhận diện hình ảnh hoàn toàn mới khiến giới thiết kế phải ngoái nhìn.
MỤC LỤC BÀI VIẾT
Sau khi được Canva mua lại vào tháng 3/2024, Affinity đối mặt với thử thách khó: làm sao để vừa thể hiện được mối liên kết với Canva, vừa giữ vững cá tính riêng – không bị hòa tan vào “người chị lớn” nổi tiếng này.
Dự án tái thương hiệu được dẫn dắt bởi Tom Carey, Giám đốc sáng tạo khu vực châu Âu của Canva – người từng làm việc tại Wolff Olins, Meta Reality Labs và tham gia tái thiết kế Nhà hát Opera Sydney. Cùng hợp tác với studio Design by Twist, Tom và đội ngũ đã tạo nên một bộ nhận diện mới vừa tinh tế, vừa khác biệt rõ rệt so với những phần mềm thiết kế khác.
[Hình minh họa: Logo cũ của Affinity so sánh với logo mới]
Affinity quyết định rời xa hình ảnh “góc cạnh” trước đây để hướng tới một phong cách gần gũi, giàu cảm xúc hơn.
Trong khi nhiều phần mềm thiết kế đang ngày càng “doanh nghiệp hóa”, phức tạp và đắt đỏ, Affinity lại chọn đơn giản hóa và mở cửa miễn phí – như một lời khẳng định: “chúng tôi ở đây vì cộng đồng sáng tạo”.
Logo mới của Affinity là một chữ “a” viết thường theo kiểu serif, được thiết kế cùng Rob Clarke – vừa mềm mại, vừa chính xác.
“Có quá nhiều thương hiệu phần mềm dùng chữ in hoa và hình khối cứng nhắc,” Tom chia sẻ.
“Chúng tôi muốn thứ gì đó ấm áp hơn, hơi ‘nghiêng ngả’ một chút, giống như cách người sáng tạo thể hiện chính mình.”
Những đường cong uốn lượn tượng trưng cho cảm xúc của họa sĩ và nhà minh họa.
Những điểm nhọn chính xác lại là lời tri ân dành cho các nhà thiết kế đồ họa.
Phông chữ đi kèm – Affinity Serif, được tùy chỉnh từ font Swear của Ohno Type – có đến 6 độ đậm khác nhau, thể hiện cả sự tinh tế lẫn nét “quái” đầy cá tính khi ở dạng italic.
Từ cách viết nội dung cho đến chi tiết nhỏ nhất, Affinity đều thể hiện cá tính táo bạo và dí dỏm.
Ngay cả đuôi file mới – .af cũng trở thành một tuyên ngôn thương hiệu: xuất hiện trong mọi file thiết kế, và còn được dùng khéo léo trên merchandise như cuốn sổ “Sketchy.af”.
Thay vì trắng – đen quen thuộc, bảng màu mới của Affinity chọn những tông vật liệu gần gũi với nghệ sĩ:
Charcoal (than chì)
Graphite (bút chì)
Putty (đất sét)
Paper (giấy)
Một điểm nhấn lime green (xanh chanh) được thêm vào như “cú chạm punk” – một nét nổi loạn, tạo năng lượng.
Những gam màu này giúp làm nền cho các tác phẩm rực rỡ mà Affinity đặt hàng từ cộng đồng sáng tạo, để chính nghệ sĩ là người tỏa sáng, đúng với triết lý “For creatives, by creatives”.
Dự án tái thương hiệu này có sự tham gia của hội đồng tư vấn gồm các tên tuổi lớn:
Debbie Millman, Eddie Opara và Lisa Smith.
Tom kể rằng, thay vì tranh luận vô tận về khái niệm, anh đã tạo ra hai nguyên mẫu thị giác từ rất sớm:
Một nghiêng về phong cách riêng của Affinity.
Một mang tinh thần chuyên nghiệp giống Canva.
“Khi mọi người nhìn thấy hình ảnh thật, họ sẽ thay đổi suy nghĩ.
Đó là cách tốt nhất để hiểu thương hiệu nên là ai.”
— Tom Carey
Hệ thống thiết kế mới của Affinity được xây dựng như một bản nhạc jazz, nơi mỗi yếu tố đồ họa là một nhạc cụ có thể chơi theo cách riêng.
Nó có thể mềm mại hay mạnh mẽ, tinh tế hay sôi động — tùy vào người “nghệ sĩ” sử dụng, từ nhà thiết kế chữ đến họa sĩ minh họa.
Bộ nhận diện này mang “DNA cảm xúc” – vừa có tính hệ thống, vừa đủ linh hoạt để đứng cạnh Canva như người anh trưởng thành, tinh tế và tự tin hơn bao giờ hết.
Màn tái thương hiệu của Affinity không chỉ là việc thay logo hay đổi màu sắc — mà là tuyên bố của một thế hệ phần mềm mới:
vừa mở rộng, gần gũi, vừa giữ được sự tinh tế của giới sáng tạo chuyên nghiệp.
Nó chứng minh rằng trong thế giới thiết kế ngày nay, cá tính và độ chính xác hoàn toàn có thể song hành — và khi hòa quyện, chúng tạo nên một bản nhạc thật sự “Bold.af”.
