THAY ÁO CHO THƯƠNG HIỆU – TÁI ĐỊNH VỊ HÌNH ẢNH CHO NHÃN HÀNG!

Bộ nhận diện thương hiệu là hình ảnh đại diện của nhãn hàng. Thông qua bộ nhận diện này, nhãn hàng sẽ gửi gắm đi thông điệp và tầm nhìn tới khách hàng mục tiêu. Tuy nhiên, việc tái định vị thương hiệu hoàn toàn có thể được thực hiện để phù hợp với kế hoạch và lộ trình phát triển!

KHI NÀO CẦN THAY ĐỔI BỘ NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU?

Thay đổi bộ nhận diện thương hiệu không chỉ là thay đổi về hình ảnh mà còn là thay đổi về chiến lược phát triển để duy trì sự cạnh tranh. Trước khi thay đổi nhận diện, doanh nghiệp cần nghiên cứu kỹ lưỡng về thị trường, mục tiêu và nhu cầu của khách hàng. Khi thực hiện đúng cách, sự thay đổi này sẽ mang lại làn gió mới và cơ hội phát triển mới cho doanh nghiệp. Thay đổi bộ nhận diện thương hiệu có thể được thực hiện trong những trường hợp sau: 

• Hình ảnh thương hiệu hiện tại không còn phù hợp với thị trường: Khi thị trường thay đổi, khách hàng cũng sẽ thay đổi và sở thích, thẩm mỹ, nhu cầu cũng thay đổi theo. Nếu bộ nhận diện thương hiệu hiện tại không còn phù hợp hoặc không phản ánh đúng giá trị mà khách hàng mong muốn thì đây là lúc cần thay đổi. 
• Nhãn hàng có kế hoạch mở rộng hoặc thay đổi chiến lược kinh doanh: Khi doanh nghiệp mở rộng lĩnh vực kinh doanh hoặc thay đổi mô hình hoạt động, việc thay đổi bộ nhận diện thương hiệu là cần thiết. Bởi lẽ sự thay đổi này đòi hỏi thương hiệu phải có nhận diện phù hợp với và thị trường mục tiêu. Khi doanh nghiệp phát triển, những giá trị cốt lõi và mục tiêu chiến lược sẽ có sự thay đổi. Bộ nhận diện thương hiệu ban đầu không còn phù hợp với quy mô và mục tiêu mới của doanh nghiệp.

• Thương hiệu gặp vấn đề về hình ảnh hoặc uy tín: Trong trường hợp thương hiệu gặp vấn đề về uy tín thì sự thay đổi nhận diện sẽ giúp tái định vị và xây dựng lại niềm tin từ khách hàng. Thay đổi bộ nhận diện thương hiệu giúp làm mới hình ảnh trong mắt khách hàng và mang lại một khởi đầu mới.
• Tạo sự khác biệt và tăng tính cạnh tranh: Khi thị trường bão hòa, sự cạnh tranh sẽ ngày càng khốc liệt. Doanh nghiệp phải tìm cách làm nổi bật hình ảnh của mình. Việc thay đổi bộ nhận diện sẽ là chiến lược  tạo sự khác biệt hiệu quả so với đối thủ cạnh tranh. Đồng thời thu hút sự chú ý của khách hàng tiềm năng.
• Bắt kịp xu hướng và sự thay đổi của thời đại: Trong thời đại số hóa, công nghệ và xu hướng thẩm mỹ liên tục thay đổi. Những thương hiệu có hình ảnh lỗi thời, không có tính thẩm mỹ cao sẽ gặp khó khăn khi tiếp cận khách hàng. Do vậy, việc làm mới hình ảnh thương hiệu sẽ giúp doanh nghiệp giữ được sự hấp dẫn và để lại ấn tượng trong mắt khách hàng.

NHIỀU ÔNG LỚN RÁO RIẾT “THAY ÁO” CHO THƯƠNG HIỆU

Nhận thấy tầm quan trọng của việc tái định vị thương hiệu, rất nhiều ông lớn đã không ngần ngại thay đổi bộ nhận diện thương hiệu của mình. Tại Việt Nam, các thương hiệu lớn như Vinamilk, Vietcombank, Petrolimex đã thành công trong việc tái định vị bộ nhận diện thương hiệu. Những thay đổi này không chỉ đáp ứng nhu cầu của thị trường mà còn củng cố giá trị cốt lõi, giúp các thương hiệu giữ vững vị thế và phát triển bền vững. 

Vinamilk – Thương hiệu sữa hàng đầu Việt Nam đã có những thay đổi đáng kể trong thiết kế logo thương hiệu. Logo mới của Vinamilk giữ nguyên biểu tượng giọt sữa nhưng được thiết kế tinh tế và hiện đại hơn. Font chữ mềm mại và hài hòa hơn. Tông màu màu xanh dương biểu trưng cho sự tươi mát và niềm tin được kết hợp cùng màu trắng đại diện cho sự tinh khiết. Ngoài logo, bao bì cũng được thiết kế lại với giao diện rõ ràng và tối giản, tạo cảm giác gần gũi và thân thiện với người dùng. Sự thay đổi này cho thấy cam kết của Vinamilk trong việc nâng cao chất lượng sản phẩm, hướng tới sự bền vững, tái chế và giảm thiểu tác động đến môi trường.

Ngân hàng nhà nước Vietcombank cũng thay đổi logo theo hướng tối giản và hiện đại. Để trẻ hóa hình ảnh, tăng sự năng động, Vietcombank đã chọn các hình khối và font chữ rõ ràng. Logo mới là sự kết hợp giữa chữ “V” – Victory biểu trưng cho chiến thắng và Growth biểu trưng cho sự phát triển. Tông màu xanh lá mang ý nghĩa về sự phát triển bền vững và thân thiện với môi trường. Sự thay đổi này không chỉ phù hợp với kỷ nguyên số mà còn hỗ trợ mục tiêu duy trì vị thế, xây dựng niềm tin.

Không đứng ngoài xu hướng tái định vị thương hiệu, Tiki đã có những thay đổi đáng chú ý để phù hợp với sự phát triển và chiến lược định vị mới. Những thay đổi này không chỉ giúp hiện đại hóa hình ảnh thương hiệu của mình mà còn giúp Tiki nổi bật hơn trong một thị trường cạnh tranh khốc liệt. Tiki chuyển từ logo đơn giản, tập trung vào hình ảnh hai chấm sang một thiết kế tinh gọn, hiện đại hơn. Màu xanh đặc trưng được giữ nguyên để biểu trưng cho sự tin cậy và tươi mới. Hình dáng và font chữ thay đổi đem lại cảm giác mạnh mẽ, chuyên nghiệp, phù hợp với doanh nghiệp phát triển công nghệ mạnh mẽ. Ngoài ra, hình ảnh của Tiki cũng thay đổi nhằm phù hợp với nhiều phân khúc khách hàng khác nhau. Những thay đổi trong bộ nhận diện thương hiệu của Tiki phản ánh sự chuyển mình rõ rệt: Từ nền tảng thương mại điện tử đơn thuần thành hệ sinh thái số toàn diện. Đồng thời, Tiki chú trọng nâng cao trải nghiệm khách hàng, tính hiện đại và sự linh hoạt trong thời kỳ số hóa.

CHIP DESIGN – THAY ĐỔI ĐỂ ĐÓN THÀNH CÔNG

Là một doanh nghiệp chuyên thiết kế bộ nhận diện thương hiệu, CHIP Design cũng đã thực hiện kế hoạch tái định hình ảnh cho chính mình. Căn cứ vào tình hình phát triển thực tế của doanh nghiệp, CHIP Design muốn xây dựng một bộ nhận diện có tính nhận diện lớn hơn, táo bạo hơn, đồng thời thể hiện sự cam kết với cội nguồn của mình. Theo đó, bộ nhận diện thương hiệu của CHIP Design đã có nhiều sự thay đổi. 

Logo – Tinh chỉnh theo hướng tối giản và hiện đại

Ban đầu, logo của CHIP được thiết kế khá đơn giản với điểm nhấn là dòng tagline “Design” đề thể hiện rõ ngành nghề mà CHIP cung cấp. Tên thương hiệu Chip được thiết kế nhỏ gọn nằm bên trong biểu tượng hình học dạng note. Hay là một dòng ghi chú, giọng nói được phát ra từ linh vật con chim của CHIP.

Tuy nhiên trong phiên bản logo mới, CHIP hướng tới sự đơn giản và hiện đại để thể hiện sự gần gũi và chuyên nghiệp. Các chữ cái trong tên thương hiệu được điều chỉnh kích thước tạo sự cân đối và hài hòa. Điểm nhấn đặc biệt là chữ “i” với dấu chấm phát triển từ biểu tượng cũ nhưng được cách điệu để nhấn mạnh sự thân thiện và hiện đại. Sự tối giản trong thiết kế logo giúp CHIP dễ dàng truyền tải thông điệp và giá trị cốt lõi của mình đến với khách hàng.

Bảng màu tươi sáng và năng động

Bảng màu của CHIP cũng có sự thay đổi đáng kể. Trước đây, CHIP sử dụng chủ yếu tone màu lạnh để thể hiện sự chuyên nghiệp, ổn định và đáng tin cậy. Hiện tại ngoài việc giữ tone màu lạnh của thương hiệu, các màu mới như màu đỏ malaga và trắng sữa được CHIP bổ sung nhằm mang đến sự tươi sáng và nhiều năng lượng hơn. Sự điều chỉnh này mang đến sự thân thiện, tươi mới, thu hút và đầy năng lượng; đồng thời vẫn giữ được tính chuyên nghiệp mà thương hiệu đang hướng tới.

Phông chữ hiện đại, hợp thời

Phông chữ hiển thị của CHIP cũng có sự thay đổi. Cụ thể là đổi font Monterseract thành bộ Font Transducer VF. Phông chữ này phù hợp với phong cách thiết kế hiện đại mà CHIP đang hướng đến. Trước đây, CHIP sử dụng phông chữ Monterseract. Đây là phông chữ đơn giản và dễ đọc. Tuy nhiên, phông chữ này giờ đây không còn phù hợp với mục tiêu mới của thương hiệu. Do đó, CHIP đã lựa chọn bộ phông chữ mới Transducer VF để thay thế Monterseract. Transducer VF là một phông chữ cho phép điều chỉnh linh hoạt độ dày, chiều cao và nhiều thuộc tính khác. Điều này giúp CHIP sử dụng phông chữ linh hoạt hơn, phù hợp với nhiều loại hình thiết kế hơn. Transducer VF mang đến phong cách hiện đại, chuyên nghiệp, tinh tế và phù hợp với hướng đi mới của CHIP trong tương lai.

Tính cách thương hiệu gắn liền với sự sáng tạo và truyền cảm hứng

Với việc tái định vị bộ nhận diện thương hiệu, CHIP không chỉ thay đổi về mặt hình ảnh mà còn điều chỉnh tính cách thương hiệu. Qua đó phản ánh đúng tinh thần và giá trị cốt lõi mà doanh nghiệp muốn truyền tải:

• Creative (Sáng tạo): CHIP luôn hướng tới việc tạo ra những thiết kế sáng tạo, độc đáo và mới mẻ. Sự sáng tạo là yếu tố hàng đầu giúp thương hiệu tạo ra sự khác biệt so với đối thủ cạnh tranh.
• Fun (Vui vẻ): CHIP muốn xây dựng hình ảnh gần gũi, thân thiện với tính cách vui vẻ và hòa đồng. Sự vui tươi giúp tạo ra môi trường làm việc tích cực. Điều này cũng giúp khách hàng cảm thấy thoải mái khi hợp tác với CHIP.
• Inspiring (Truyền cảm hứng): CHIP luôn mong muốn những ý tưởng thiết kế có thể truyền cảm hứng cho người xem. Thông qua đó, doanh nghiệp có thể nâng tầm thương hiệu và dễ dàng lan tỏa thông điệp của mình tới khách hàng tiềm năng.
• Helpful (Hữu ích): CHIP luôn sẵn sàng hỗ trợ, giải quyết nhu cầu của khách hàng một cách nhanh chóng và tận tâm. CHIP luôn mong muốn đem đến những trải nghiệm dịch vụ tốt nhất, đồng thời tạo dựng lòng tin và xây dựng mối quan hệ bền vững với khách hàng.

Sự kết hợp của các yếu tố sáng tạo, vui vẻ, truyền cảm hứng, hữu ích chính là những keyword định hình tính cách mới của CHIP. Với việc tái định vị bộ nhận diện thương hiệu, CHIP kỳ vọng sẽ tiếp cận được một thị trường mới rộng mở hơn, chuyên nghiệp hơn và chất lượng hơn. CHIP hi vọng rằng sự thay đổi này sẽ được đông đảo khách hàng đón nhận! 

CHIPDESIGN – PHÒNG THIẾT KẾ THUÊ NGOÀI – Better branding

Địa chỉ: Tháp Doanh Nhân, Số 1 đường Thanh Bình, Hà Đông, Hà Nội

Email: Chipdesign247@gmail.com

Điện thoại: 0968 075 100